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Was macht ein Copywriter und wie wird man zum Copywriter?
Maurice – September 15, 2023 – 10 min read
Im pulsierenden Herzen der digitalen Welt liegt eine Kunst, die das Rückgrat jeder wirkungsvollen Kommunikation bildet: das Copywriting. Doch was steckt hinter dem Begriff Copywriter und was macht diesen Job aus?
In diesem Artikel findest du Antworten auf diese Fragen und erfährst außerdem, wie auch du zu einem erfolgreichen Copywriter oder Texter, wie man im Deutschen manchmal sagt, werden kannst.
Bleib also dran und lerne die Welt eines Copywriters kennen.
Was macht ein Copywriter?
Kurz gesagt machen Copywriter Ungesehenes sichtbar. Sie beschäftigen sich mit Menschen und finden dabei heraus, wie potentielle Kunden angesprochen werden wollen. Copywriter sind die großen Verführer des Marketings und deshalb sind sie unerlässlich für jede Art von Marketing und vor allem fürs Growth Marketing.
Die Hauptaufgabe eines Copywriters ist es, überzeugende, interessante und aufmerksamkeitsstarke Inhalte zu schreiben, die den Leser, Zuhörer oder Zuschauer zu einer bestimmten Handlung bewegen.
Diese Handlungen zielen in der Regel auf eine Kundenakquise ab. Erwünschte Handlungen wären:
- Der Kauf eines Produktes
- Die Vereinbarung eines Gesprächs
- Das Anfragen einer Dienstleistung
- Die Registrierung für einen Newsletter, ein Produkt oder etwas anderes.
Copywriter müssen, um diese Handlungen wirklich erzeugen zu können, die Bedürfnisse und Wünsche der jeweiligen Zielgruppe verstehen und Botschaften verfassen, die wirklich ankommen.
Um dies zu erreichen, erfüllen Copywriter die folgenden Aufgaben:
- Sie schreiben
- Sie editieren
- Sie recherchieren
- Sie beschäftigen sich mit Kundenumfragen
- Sie arbeiten sich in Website-Analysen ein
- Sie erstellen detaillierte Buyer Personas
- Sie suchen passende Bilder
- Sie planen Marketingkampagnen
- Sie setzen Marketingkampagnen um
- Sie experimentieren mit neuen Ideen
- Sie messen die Wirkung ihrer Arbeit
- Sie denken über die Präsentation des Geschriebenen nach
Copywriting ist ein jahrhundertealtes Handwerk, das sich zusammen mit Zeitungen und Zeitschriften entwickelt hat. In der heutigen Zeit hat sich das Copywriting an jede Kommunikationsinnovation angepasst – vom Fernsehen und Radio bis hin zum Internet und den sozialen Medien.
Jedes Mal, wenn du auf Werbung triffst, an einer Werbetafel vorbeikommst, einen Werbespot siehst, eine Zeitschriftenanzeige überfliegst oder an einem beworbenen Social-Media-Post vorbeiscrollst, hat meist ein professioneller Copywriter die Worte geschrieben und die Präsentation bezüglich des Wordings mitgestaltet.
Nachdem du nun weißt, was Copywriter machen, sehen wir uns den ersten Punkt „das Schreiben“ genauer an und beleuchten, was sie schreiben.
Was schreiben Copywriter?
Copywriter schreiben tatsächlich so ziemlich alles. Ich kenne sogar Texter, die die Tinder Profilbeschreibungen für andere erstellen.
Aber am ehesten verfassen Copywriter die folgenden 18 Dinge und Textsorten:
1. Headlines, Subheadings und Hooks
Das Wichtigste was Copywriter verfassen, sind Headlines (Überschriften), Subheadlines (Unterüberschriften) und Hooks, denn sie sieht der potenzielle Kunde zuerst, sie liefern die Argumente, die im Kopf bleiben und sie geben die Struktur der Copy vor.
Die meisten Menschen überfliegen die meisten Texte nur, gute Überschriften machen dies einfacher. So kann jeder potenzielle Kunde an den Stellen tiefer in den Text einsteigen, die ihn am meisten reizen.
Nicht umsonst sagte die Copywriting Legende David Ogilvy das Folgende über die Wichtigkeit einer guten Headline: “On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.”
Deshalb verwenden gute Copywriter auch mindestens 20% ihrer Zeit ausschließlich auf die Headlines.
2. Bullet Points – Aufzählungszeichen
Ebenfalls gehört es zur großen Kunst des Copywriting an die richtige Stelle, die genau richtigen Bullet Points zu setzen und so dem Leser ein strukturiertes Argument zu unterbreiten, wieso er eine gewisse Handlung ausführen soll.
Bullet Points dienen meist dazu, den Leser von den Vorteilen zu überzeugen, diese Vorteile glaubwürdiger zu machen und den gesamten Verkaufsprozess etwas zu strukturieren. Jeder gute Copywriter weiß, wie man Bullets schreibt, die den Leser umhauen.
3. Blogbeiträge
Die meisten Blogbeiträge umfassen zwischen 800 und 1500 Wörtern und folgen einer Content Marketing Strategie. Diese, sowie die Ziele der Blogbeiträge, hängen meist vom Kunden und dessen Zielen ab. Viele Blogbeiträge sollen organischen Traffic erzeugen, andere sollen dabei helfen Leads weiter zu qualifizieren und wieder andere einen Kunden als Experten positionieren.
4. Sales Letter
Sales Letter sind die Königsdisziplin des Copywriting und deshalb bin ich davon überzeugt, dass ein Copywriter, der gute Sales Letter schreiben kann, auch jedes andere Medium beherrscht. Sales Letter wurden früher in Form von Briefen an Haushalte versendet und dienten dem Ziel, als Werbetexte ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu bewerben.
Und wenn es jemandem gelingt, einer fremden Person, über die er nichts weiß, ein Produkt oder eine Dienstleistung schmackhaft zu machen, kann diese Person auch durch andere Medien, Leser oder Zuhörer zu einer bestimmten Handlung bewegen.
5. Landing Pages
Ich bezeichne Landing Pages gerne als die moderne Form des Sales Letters. Denn sie sind jene Seite, auf der ein potenzieller Kunde landet, wenn er eine Werbeanzeige oder einen Link anklickt. Landing Pages verfolgen deshalb auch nur ein Ziel, sie versuchen durch ihren Aufbau und ihren Inhalt ihre Argumente den Leser dazu zu bringen, eine bestimmte Handlung (Kauf oder Registrierung) zu vollführen.
6. Website Texte
Ich beschreibe eine Website gerne als die moderne Visitenkarte eines Unternehmens und glaube sogar, dass man durch einen Websitebesuch 80% von allem, was es über ein Unternehmen zu wissen gibt, herausfinden kann. Dabei ist es wichtig, in welchem Zustand sich die Website befindet, was dort vorgestellt wird, wie sich das Unternehmen präsentiert, was dem Unternehmen wichtig ist und vor allem, wie all dies formuliert ist.
Ein guter Copywriter bringt durch gut recherchierte, geplante und letztlich verfasste Website Texte die Seele des Unternehmens in die digitale Welt und hilft so jedem Besucher der Seite besser zu verstehen, ob er an der richtigen Stelle ist.
7. Werbeanzeigen – Ads
Werbeanzeigen gibt es in allen Formen und Farben, jede Zeitung verfügt über sie, jedes Magazin, die meisten Fernsehprogramme, Radios und auch die meisten Litfaßsäulen. Jedes Mal wenn wir das Haus verlassen, springen uns schon die ersten Werbeanzeigen mit fetten Slogans entgegen. Gute Copywriter besitzen die Fähigkeit, dass diese Werbeanzeigen die gewünschte Botschaft vermitteln, dem Leser die Vorteile klar machen und im Idealfall eine sofortige Handlung auslösen.
8. Produktbeschreibungen
Das Internet und vor allem das wachsende ECommerce haben dafür gesorgt, dass Produkte heute anders als früher positioniert werden. Kaum ein Produkt kommt mehr ohne Beschreibung aus. Der potenzielle Kunde will wissen, welche Vorteile ihm der Kauf dieses Produktes bringt, er will wissen, dass er auf diesen Anbieter bauen kann und er will seine Einwände thematisiert und ausgeräumt bekommen.
All dies kann ein Copywriter durch gute Arbeit mit der richtigen Produktbeschreibung erreichen.
9. Social Media Beiträge
Egal ob Twitter, Instagram, LinkedIn, Facebook, YouTube, TikTok oder eine andere Social Media Plattform, Unternehmen wollen dort die richtigen Botschaften senden. Damit dies gelingt, beschäftigen viele davon Texter für ihre Social Media Posts. Diese sorgen dann dafür, dass die Beiträge des Unternehmens gesehen werden und sich die gewünschten Denkprozesse in Gang setzen.
10. Emails und Email Kampagnen
Egal ob es sich hierbei um Sales Mails, Cold Mails, Newsletter oder gar ganze E-Mail-Kampagnen handelt, all diese Mails sollen geöffnet werden, gelesen werden, das Interesse wecken, das Bewusstsein schärfen und zu einer Handlung auffordern. Das Verfassen von Mails ist eine ganz eigene Kunst. Sie ist aber wahrscheinlich der größte Hebel, wenn es darum geht, Leads so schnell wie möglich zu qualifizieren.
Denn in keinem anderen Medium ist es so leicht, eine tiefe Beziehung zu den eigenen Kunden aufzubauen. Damit dies aber auch gelingt, beschäftigen viele Unternehmen spezifische Mail Copywriter oder welche mit Erfahrung im Bereich des Mail Marketings.
11. Video Sales Letter oder Drehbücher für Videos und Podcasts
Auch visuelle Formate leben in erster Linie von dem, was in diesen gesagt wird. Die meisten Sales Videos wurden gewissenhaft und minuziös von einem Copywriter verfasst, denn nur dann ist sichergestellt, dass das Gesagte auch die gewünschte Wirkung erzielt und im Idealfall auch eine Handlung auslöst.
12. Whitepaper
Whitepaper sind üblicherweise etwas länger als Blog Posts und bewegen sich zwischen 1.500 – 10.000 Worten. Die Wortanzahl hängt stark vom Ziel des jeweiligen Whitepapers ab. Whitepaper sind grundsätzlich informative, lehrreiche Dokumente, die meist zuerst auf die Pain Points der Leser eingehen oder ein Problem, welches die Leser haben, näher analysieren. Oft hat die Lösung dieser Probleme dann einen direkten Bezug auf ein Produkt oder eine Dienstleistung. Kurz gesagt unterstützen Whitepaper also dabei, Leads weiter den Marketingfunnel herunterzuqualifizieren. Die meisten Whitepaper werden zur Leadgewinnung oder zur Qualifizierung dieser genutzt.
13. EBooks
Der Übergang vom Whitepaper zum EBook ist eher fließend, wir unterscheiden die beiden Arten hauptsächlich in Bezug auf Länge und Breite. Die allgemeine Länge des Dokuments und die Breite, in der ein bestimmtes Thema behandelt wird. EBooks tendieren dazu, ein Thema von so vielen Seiten wie möglich zu beleuchten und werden deshalb meist dazu genutzt, ein komplexes Thema zu erklären und so eine gewisse Expertise unter Beweis zu stellen. Auch EBooks werden gerne als Lead Magneten genutzt.
14. Case Studies – Fallstudien
Case Studies sind eher kürzere Artikel, die genau darauf eingehen, wie ein Unternehmen einem seiner Kunden in einer spezifischen Situation geholfen hat. Fallstudien weisen meist eine formelhafte Struktur auf, wirklich gute Copywriter weben aber noch eine Geschichte in die Case Study ein, um das Lesen interessant und unterhaltsam zu machen.
15. Pressemitteilung
Pressemitteilungen sind kleinere Dokumente, die Zeitungen und Onlineportalen zugesandt werden. Diese informieren meist über ein neues Produkt, eine neue Dienstleistung, eine neue Idee, ein neues Unternehmen oder sonst etwas, was berichtenswert ist. Gute Copywriter schreiben die Pressemitteilung so, dass sie von den Journalisten ohne größere Probleme veröffentlicht werden kann.
16. Branchenberichte
Speziell im B2B Bereich sind Branchenberichte ein gern gesehenes Werkzeug, um neue Leads zu gewinnen und sich selbst als Experte zu positionieren. Leider fehlen den meisten wirklichen Experten in den verschiedensten Branchen die grundsätzlichen Fähigkeiten, um sich so auszudrücken, dass der geneigte Leser es versteht. Um dieses Problem zu lösen, werden meist Copywriter mit speziellen Branchenkenntnissen zu Rate gezogen.
17. Broschüren und Kataloge
Auch Broschüren oder Kataloge werden von Copywritern erstellt. Sie dienen meist der Leadgewinnung oder der Positionierung einer Marke.
18. Postwurfsendungen
Gibt es wirklich noch sowas wie Postwurfsendungen? Natürlich und sie wären überrascht, wie erfolgreich einige unserer Kunden mit physischen Briefen oder Postkarten sind. Man muss sich nur die Mail-Flut vorstellen, die täglich auf uns einbricht und wie wenige Briefe hingegen eintrudeln. Da ist es kein Wunder, dass manche physische Briefe gelegentlich besser als Mails konvertieren.
Egal durch welches Medium ein Copywriter seine Magie wirkt, es ist immer seine erste Aufgabe, die Seele des Unternehmens zu bewahren, für das er arbeitet. Es sollte ihm niemals darum gehen, zu zeigen, was er kann, sondern vielmehr darum zu zeigen, was das jeweilige Produkt oder die jeweilige Dienstleistung für den Leser zu bieten hat.
Nun haben wir das Aufgabengebiet und die Inhalte eines Copywriters abgesteckt. Doch wer benötigt diese Dienste eigentlich?
Wo arbeiten Copywriter
Copywriter arbeiten in Werbeagenturen, Marketingfirmen, Abteilungen für Unternehmenskommunikation und in vielen anderen Unternehmen und Bereichen. Sie können aber auch als Freelancer arbeiten oder nebenberuflich als Copywriter tätig sein.
Große Unternehmen die immer Mal wieder eine Stelle als Copywriter ausschreiben sind die folgenden:
Deutsche Unternehmen
- Bertelsmann – Karriereseite
- SAP – Karriereseite
- Siemens – Karriereseite
- Volkswagen – Karriereseite
- BASF – Karriereseite
Internationale Unternehmen
- Google – Karriereseite
- Amazon – Karriereseite
- Facebook – Karriereseite
- Apple – Karriereseite
- Microsoft – Karriereseite
Diese Unternehmen bieten oft Positionen für Copywriter in verschiedenen Abteilungen an, von Marketing bis hin zu Unternehmenskommunikation. Es lohnt sich, ihre Karriereseiten regelmäßig zu überprüfen, um keine neuen Möglichkeiten zu verpassen.
Was kann man aber verdienen und welches Gehalt ist realistisch, wenn man für Unternehmen als Angestellter oder Freelancer arbeitet?
Wie viel verdienen Copywriter?
Copywriter werden nicht nur für die Anzahl ihrer Worte oder Texte bezahlt, deshalb hängt ihre Bezahlung sehr von dem ab, was sie zum Unternehmenserfolg beitragen.
Der durchschnittliche Copywriter in Deutschland hat ein jährliches Gehalt von 39.700 €. Wirklich gute Copywriter können aber wesentlich mehr verdienen. So kenne ich viele Mail Copywriter, die erfolgsabhängig bezahlt werden und über 250.000 € im Jahr verdienen.
Aber um gleich die Erwartungen etwas zu bremsen, niemand verdient so viel in seinen ersten Jahren. Außerdem muss man dafür wirklich gut in seinem Job sein. Doch wie kannst du das erreichen?
Wie wird man ein erfolgreicher Copywriter?
Es gibt nicht den einen Weg, um Copywriter zu werden. Viele Copywriter haben ein Studium absolviert und einen Abschluss in Englisch, Journalismus, Marketing oder Kommunikation. Dies kann helfen, ist aber keine notwendige Voraussetzung. Es gibt auch viele erfolgreiche Copywriter, die ihren Beruf als Quereinsteiger ausüben, ohne eine formale Ausbildung im Bereich Schreiben oder Marketing zu haben.
Sehen wir uns erst einmal an, was ein erfolgsversprechender Copywriter grundsätzlich mitbringen sollte. Idealerweise ist dies eine Mischung aus Midset und Skills:
Mindset:
- Lernbereitschaft: Eine ständige Bereitschaft, Neues zu lernen und sich weiterzuentwickeln.
- Kreativität: Die Fähigkeit, einzigartige und fesselnde Inhalte zu kreieren.
- Detailorientierung: Ein Auge für Details, um Fehler zu vermeiden und qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern.
- Kundenorientierung: Ein Fokus auf die Bedürfnisse des Kunden und die Bereitschaft, Feedback konstruktiv umzusetzen.
- Teamarbeit: Die Fähigkeit, effektiv mit anderen zusammenzuarbeiten und gemeinsame Ziele zu erreichen.
Skills:
- Schriftstellerisches Talent: Die Fähigkeit, komplexe Ideen klar und ansprechend zu formulieren.
- SEO-Kenntnisse: Verständnis für Suchmaschinenoptimierung, um Inhalte zu erstellen, die online sichtbar sind.
- Marktforschung: Die Fähigkeit, Zielgruppen zu verstehen und Inhalte entsprechend anzupassen.
- Anpassungsfähigkeit: Die Fähigkeit, den Schreibstil je nach Projekt und Zielgruppe anzupassen.
- Zeitmanagement: Effektive Verwaltung von Zeit und Ressourcen, um Projekte fristgerecht abzuschließen.
Wenn dies gegeben ist, stellt sich die Frage, wie man nun den Einstieg in die Welt des Copywriting schafft.
Der beste Einstieg, um ein Copywriter zu werden und Berufserfahrung zu sammeln, ist es, zunächst einmal kostenlos zu schreiben. Dafür gibt es viele Möglichkeiten:
- Du kannst einen Blog starten,
- für Online-Publikationen schreiben oder
- deine Zeit ehrenamtlich für gemeinnützige Organisationen einsetzen.
Sobald du einige Arbeitsproben hast, kannst du ein Portfolio zusammenstellen und dich nach einer bezahlten Stelle oder nach zahlenden Kunden umsehen.
Viele Copywriter absolvieren auch Zertifizierungsprogramme oder nehmen an Kursen teil, um mehr über das Handwerk des Schreibens zu lernen. Ich für meinen Teil halte dies aber für einen schlechten Weg. Wie willst du nämlich bewerten, wie sinnvoll oder gut eine Zertifizierung oder ein Kurs ist, wenn du überhaupt keine Ahnung von Copywriting hast.
Übung macht den Meister und deshalb solltest du versuchen, so viel es geht das Schreiben zu üben, Kurse kannst du in einem späteren Abschnitt deiner Copywriting Karriere dazu nutzen, spezifische Fähigkeiten zu erlangen und zu verbessern.
Das Wichtigste für angehende Copywriter ist, mit dem Schreiben anzufangen und weiter zu üben. Je mehr du schreibst, desto besser wirst du darin, überzeugende Texte zu verfassen. Und schon bald kannst du einen Kundenauftrag an Land ziehen.
In diesem Video zeige ich dir, wie du am besten übst und welche Bücher für den Anfang am meisten Mehrwert bringen.
Wenn du daran interessiert bist, Copywriter zu werden, gibt es ein paar Tipps, die du beachten solltest.
- Erstens ist es wichtig, dass du gut schreiben kannst. Du solltest in der Lage sein, klar und überzeugend zu schreiben.
- Zweitens ist es hilfreich, wenn du dich in verschiedenen Branchen und Themenbereichen auskennst. So kannst du besser über die Produkte und Dienstleistungen schreiben, die du verkaufen willst.
- Drittens ist es hilfreich, mit den verschiedenen Plattformen vertraut zu sein, auf denen Copywriter eingesetzt werden. So weißt du, wie du deinen Schreibstil an die jeweilige Plattform anpassen kannst.
Aber Talent alleine ist nicht genug, deshalb solltest du die folgenden Dinge tun, um ein Copywriter zu werden:
- Schreibfähigkeiten verbessern:
Beginne damit, deine Schreibfähigkeiten zu verbessern. Belege dafür Kurse, ließ Bücher über das Schreiben und übe so oft es geht. Je mehr du schreibst, desto besser wirst du darin, überzeugende und interessante Texte zu verfassen. - Marketinggrundlagen kennen:
Neben der Verbesserung deiner Schreibfähigkeiten ist es auch wichtig, dass du die Grundlagen des Marketings verstehst. Dazu gehört, dass du dich mit verschiedenen Marketingkanälen, -strategien und -taktiken auseinandersetzt. Je mehr du über Marketing weißt, desto besser bist du in der Lage, Texte zu schreiben, die eine gewünschte Handlung auslösen. - Verkaufspsychologie kennen:
Lerne alles, was du über Verkaufs- und Marketingpsychologie lernen kannst, auch hierbei helfen Videos, Bücher und auch Kurse. Es geht grundsätzlich darum, die Motive zu verstehen, aus denen Menschen sich dazu entscheiden, etwas zu kaufen. - Daten analysieren:
Ein rudimentäres Verständnis der Datenanalyse ist ebenfalls von Vorteil, immerhin willst du ja wissen, wie gut deine Copy performt hat und was du unter Umständen fürs nächste Mal verbessern kannst. - SEO lernen:
Es kann auch niemals schaden, ein gutes Verständnis von SEO zu haben. Dazu gehört, dass du weißt, wie du Keywords recherchierst, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen optimierst und andere SEO-Best Practices anwendest, um SEO-Texte schreiben zu können. Indem du nämlich deine Texte für Suchmaschinen optimierst, kannst du deinen Kunden helfen, in den Suchergebnissen besser zu ranken und mehr Besucher auf ihre Websites zu bringen.
Da du nun weißt, wie man zum Copywriter wird, ist es an der Zeit, die verschiedenen Copywriterarten genauer unter die Lupe zu nehmen.
Welche verschiedenen Arten von Copywritern gibt es?
Es gibt viele verschiedene Arten von Copywritern, die alle ihren eigenen Zweck haben. Sie unterscheiden sich meist durch die Branche, in der sie hauptsächlich tätig sind oder durch das Medium, welches sie vordergründig nutzen. Die meisten Arten von Copywritern haben aber starke Überschneidungen untereinander:
Website Copywriter
Website Copywriter beschäftigen sich mit der Funktionsweise, dem Aufbau und der besten Struktur von Website Texten. Viele helfen auch bei der richtigen Positionierung und der Definition der Customer Persona. Website Copywriter sind meist in einem frühen Stadium einer Unternehmensgründung miteingebunden und unterstützen die ersten Schritte dieser Unternehmen.
Conversion Copywriter
Conversion Copywriter sind eng mit den Website Copywritern verwandt, ihre Expertise liegt aber weniger darin eine ganze Website textlich aufzubauen und zu strukturieren und vielmehr darin die Conversion einer Landing Page, einer Cart Page oder einer vergleichbaren Seite zu maximieren. Conversion Copywriter wissen sehr genau, was potenzielle Kunden in die Flucht treibt und sie sind meist auch gut darin, A/B Tests durchzuführen.
Direct Response Copywriter
Eigentlich sollte jede Art von Copywriter dem Ideal des Direct Response zustreben und dennoch gibt es jene in dieser Zunft, die diese Kunst einfach besser als andere beherrschen. Einen Direct Response Copywriter braucht es dann, wenn eine gewisse Dringlichkeit besteht und es wirklich darum geht, dass potenzielle Kunden sofort reagieren und so schnell es geht eine gewisse Handlung ausführen.
Brand Copywriter
Brand Copywriter sind am weitesten vom Ideal des Direct Response Copywriters entfernt, ihre Expertise liegt eher darin, die Werte eines Unternehmens langfristig durch Texte und Content in den Köpfen der Kunden zu manifestieren. Beispielsweise weiß wahrscheinlich niemand, welche Vorteile das Trinken von Cola gegenüber dem Trinken von Pepsi hat und doch trinken wir Cola, weil uns das Branding von Cola genau diese Reaktion über Jahre suggeriert hat.
SEO Copywriter
Ein SEO Copywriter kennt sich gut mit Suchmaschinen und deren Algorithmen aus, er weiß sehr genau wie er einen Text optimieren muss, dass dieser möglichst weit oben in den Suchergebnissen rankt. Er weiß ebenfalls, wie man Outreach Kampagnen ausgestaltet und dadurch Backlinks akquiriert.
Email Copywriter
Ein guter Email Copywriter ist sein Gewicht in Gold wert, immerhin spricht er Kunden über den wohl intimsten Massenkanal überhaupt an. Über Mail ist es am einfachsten, eine Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen und sie zu einer Handlung zu bewegen. Email Copywriter sind meistens dann notwendig, wenn es um die Verbesserung einer Welcome Series geht, um das Konzipieren einer Mail Kampagne oder das Schreiben von Cold Mails.
Produkt und ECom Copywriter
Produktbeschreibungen verfassen sich nicht von selbst und niemandem gelingt es besser, die Vorteile eines Produktes so gut herauszustelen wie einem Produkt Copywriter. Wenn du also einen Onlineshop aufbauen willst, schadet es nicht, sich von einem Produkt bzw. ECom Copywriter beraten zu lassen.
B2B Copywriter
B2B Copywriter kennen die speziellen Nöte von B2B Kunden und verfügen deshalb über andere Skills als ein B2C Copywriter. Sie wissen nämlich ganz genau, dass Führungskräfte Entscheidungen anders treffen als Privatpersonen in einem privaten Rahmen.
B2C Copywriter
B2C Copywriter kennen sich gut mit Konsumentenpsychologie aus und wissen ganz genau, was die verschiedensten Zielgruppen zu einer Handlung bewegt. Die meisten Copywriter haben entweder eine B2B oder eine B2C Ausrichtung, die sich meist schon aus ihrem bevorzugten Medium ergibt.
Social Media Copywriter
Social Media Copywriter verfassen Beiträge, Ads und planen ganze Kampagnen. Sie kennen die Plattformen ganz genau und wissen, was Reach bringt. Sie kennen sich gut mit Algorithmen aus und wissen, was Aufmerksamkeit schafft.
Tech Copywriter
Tech Copywriter sind Spezialisten auf Ihrem Gebiet und können mit Ingenieuren, Ärzten oder anderem Fachpersonal auf Augenhöhe kommunizieren. Durch ihr technisches oder fachliches Knowhow überzeugen sie die etwaigen Entscheider von der Qualität eines Verfahrens, eines Produktes, eines Projektes oder einer Dienstleistung.
PR Copywriter
PR Copywriter pflegen engen Kontakt zu Journalisten und sind perfekt für eine größere PR Kampagne geeignet. Sie helfen Unternehmen dabei, Kredibilität in den Print- und Onlinemedien aufzubauen, um sich so als Experten zu positionieren.
Abschließend lässt sich sagen, dass der Beruf des Copywriters in all seinen Facetten und Arten eine dynamische und vielseitige Karriereoption ist. Ob in renommierten Unternehmen oder als Freelancer – die Möglichkeiten sind nahezu grenzenlos.
Die Kunst des Copywriting meistern
Copywriter machen also Ungesehenes sichtbar und hierzu versorgen sie ihre Leser mit den passenden Informationen, zur optimalen Zeit und für den jeweiligen Kundentypus bedarfsgerecht aufbereitet. So helfen sie ihren Kunden dabei, so viele Menschen wie möglich anzusprechen und zu einer gewünschten Handlung zu beeinflussen.
Zudem sind Copywriter das Herz und die Seele des modernen Growth Marketings.
FAQ
Was muss man als Copywriter können?
Als Copywriter muss man über ausgezeichnete Schreibfähigkeiten, Kreativität und ein gutes Verständnis für Marketing und Verkaufspsychologie verfügen. Es ist auch wichtig, die Zielgruppe zu verstehen und Botschaften zu kreieren, die resonieren und zum Handeln anregen.
Was ist der Unterschied zwischen einem Copywriter und einem Werbetexter?
Der Hauptunterschied liegt in der Spezialisierung. Während ein Copywriter sich auf das Schreiben von Texten konzentriert, die zum Handeln anregen, fokussiert sich ein Werbetexter auf das Erstellen von Werbe- und Marketingmaterialien, die eine Marke oder ein Produkt bewerben. Es kann jedoch Überschneidungen in den Aufgabenbereichen geben. Manchmal werden die Begriffe sogar synonym verwendet.
Was ist der Unterschied zwischen einem Copywriter und einem Content Writer?
Ein Copywriter erstellt in der Regel verkaufsfördernde Inhalte mit dem Ziel, die Leser zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, während das Berufsbild von Content Writern darin liegt, informativere und erzählerische Inhalte zu erstellen, die darauf abzielen, eine Beziehung zum Leser aufzubauen oder Wissen zu vermitteln, ohne notwendigerweise einen direkten Verkauf zu fördern.