Suchintention
Die Suchintention, auch bekannt als User Intent oder Search Intent, bezeichnet das Ziel oder die Absicht eines Nutzers bei der Durchführung einer Suche in einer Suchmaschine. Es ist der Grund, warum jemand etwas in Google eingibt und kategoriesiert, was dieser Nutzer für Ergebnisse erwartet.
Warum ist die Suchintention wichtig?
Die Identifizierung der Suchintention ist ein zentraler Bestandteil einer effektiven SEO-Strategie und Content-Strategie. Sie hilft dabei, zu verstehen, wonach deine Zielgruppe sucht und wie du Inhalte erstellen kannst, die ihre Fragen beantworten und ihre Bedürfnisse erfüllen.
Die Suchintention spielt auch eine entscheidende Rolle im Inbound Marketing. Indem du den User Intent berücksichtigst, kannst du relevante Inhalte erstellen, die Nutzer auf natürliche Weise auf deine Website ziehen.
Arten von Suchintention
Es gibt grundsätzlich vier Haupttypen von Suchanfragen:
- Informative Suche: Der Nutzer sucht nach Informationen (z.B. „Was ist Inbound Marketing?“).
- Navigations-Suche: Der Nutzer möchte zu einer bestimmten Website navigieren (z.B. „Growth Marketing Blog“).
- Transaktionale Suche: Der Nutzer möchte eine Aktion durchführen oder einen Kauf tätigen (z.B. „Inbound Marketing Buch kaufen“).
- Lokale Suche: Der Nutzer sucht nach lokalen Ergebnissen (z.B. „Marketing Agentur Berlin“).
Die Rolle der Suchintention in SEO
Google hat sich zum Ziel gesetzt, seinen Benutzern die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse für ihre Anfragen zu liefern – dies bedeutet, dass sie versuchen zu verstehen, was ein Benutzer mit seiner Suche erreichen möchte (die Intention) und dann Ergebnisse liefern wollen, die dieser Intention entsprechen.
Daher ist es für SEOs wichtig zu verstehen und vorherzusagen, welche Art von Inhalten Google für verschiedene Arten von Anfragen bevorzugt anzeigen wird – das heißt, sie müssen die wahrscheinliche Suchabsicht hinter verschiedenen Arten von Anfragen verstehen.
Zum Beispiel könnte jemand nach dem Begriff „Buyer Persona“ suchen – aber was genau möchten sie wissen? Wollen sie eine Definition des Begriffs? Wollen sie wissen, wie man eine erstellt? Oder suchen sie nach Beispielen für Buyer Personas?
Indem man diese möglichen Absichten versteht und Inhalte erstellt, die diese Bedürfnisse erfüllen können wir besser mit unseren potentiellen Kunden kommunizieren und ihnen einen echten Mehrwert bieten.
Fazit
Verstehen wir also die Relevanz der Suchintention innerhalb unserer Content Strategie kann dies uns dabei helfen unsere Zielgruppe besser zu definieren und somit effektiveres Content Marketing betreiben.
