Marktpositionierung
Die Marktpositionierung ist der Prozess der Definition deines Unternehmens oder deiner Marke im Mindset deiner Zielgruppe. Es impliziert, wie sich ein Unternehmen in dem vom Untermehmer gewählten Markt unterscheiden und einzigartig bleiben wollen.
Marktpositionierung ist eine verstehbare und unverzichtbare Marketingstrategie die eine entscheidende Rolle in der Performance jedes Unternehmens spielt.
Warum ist Marktpositionierung wichtig?
Marktpositionierung ist nicht nur ein ausgefallener Marketing-Jargon, es ist eine unerlässliche Taktik, die Einfluss auf deine gesamte Unternehmensstrategie hat. Es ist so essenziell, weil es deinem Unternehmen hilft, den Markt zu verstehen und den Raum festzulegen, den es darauf einnehmen möchte. Es geht auch darum, wie du deine Zielgruppe dazu bringst, deine Marke so wahrzunehmen, wie du es wünschst.
Marktpositionierung im Action-Plan
Zur erfolgreichen Marktpositionierung gehört eine klare Vision der Marke, des geschäftlichen USP (unique selling proposition – Alleinstellungsmerkmal), eine umfassende Marktanalyse und ein tiefer Einblick in die Buyer Persona sowie in die Customer Journey deiner Kunden.
Elemente der Marktpositionierung
Die Marktpositionierung ist nicht nur ein einfacher marketingtechnischer Zweck, sondern ein ganzes Set von Elementen, die zusammen die Position deiner Marke im Markt definieren. Diese Elemente umfassen die Identität der Marke, den USP, die Preismodelle, den Marketing Mix, die Konkurrenzanalyse und vieles mehr.
Zusammenfassung
Letztendlich ist Marktpositionierung das Herzstück jeder erfolgreichen Marketingstrategie. Es geht darum, herauszufinden, wo dein Unternehmen auf dem Markt steht, wie du dich von der Konkurrenz unterscheidest und wie du in der Wahrnehmung deiner Kunden bestehen bleibst. Deine Positionierung ist dein Wegweiser zur effektiven und nachhaltigen Interaktion mit Kunden, der es jedem Unternehmen ermöglicht, einen Mehrwert zu liefern, der auf die Bedürfnisse und Wünsche deiner Zielgruppe zugeschnitten ist.
