E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Diese Abkürzung wurde von Google im Dezember 2022 eingeführt und erweitert das bereits bestehende Konzept von E-A-T um die Komponente „Experience“.
E-E-A-T bildet ein Framework, das Google verwendet, um die Qualität von Inhalten auf Webseiten zu beurteilen. Die Hinzufügung von „Experience“ unterstreicht die Bedeutung von praktischen Erfahrungen und Benutzerinteraktionen im Kontext der Inhaltsbewertung.
Bedeutung der Abkürzung:
- Experience (Erfahrung): Einbeziehung der Nutzererfahrung und des praktischen Wissens.
- Expertise (Fachwissen): Fachliche Kompetenz der Inhaltsverfasser.
- Authoritativeness (Autorität): Die Autorität des Autors oder der Webseite.
- Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit): Die Vertrauenswürdigkeit der Inhalte und der Webseite.
Einführung des Konzepts durch Google:
Im Dezember 2022 führte Google offiziell das erweiterte Konzept von E-E-A-T ein, um die Bewertung der Webinhalte noch differenzierter und benutzerzentrierter zu gestalten. Ursprünglich basierte die Beurteilung hauptsächlich auf Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Die Erweiterung um die Komponente „Experience“ soll nun auch die realen Erfahrungen der Nutzer stärker berücksichtigen.
Die Bestandteile von E-E-A-T im Detail
Experience (Erfahrung)
Die Bedeutung von Erfahrung und Praxiswissen in der Content-Erstellung kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Webseiten, die Erfahrungen aus erster Hand teilen oder auf tiefgreifenden, persönlichen Erlebnissen basieren, können eine stärkere Bindung mit dem Leser aufbauen und dessen Bedürfnisse effektiver erfüllen.
Beispiele für erfahrungsbasierte Inhalte:
- Persönliche Testberichte und Produktbewertungen
- Fallstudien und Anwenderberichte
- Tipps und Ratschläge, die auf persönlichen Erfahrungen basieren
Expertise (Fachwissen)
Expertise bedeutet, dass der Inhalt von jemandem geschrieben wird, der über umfassendes Wissen und Fähigkeiten in einem bestimmten Bereich verfügt. Dies ist besonders wichtig für Themen, die fachspezifische Kenntnisse erfordern.
Wichtigkeit von Fachwissen und Kompetenz der Autoren:
- Die Qualifikation und der Bildungshintergrund der Autoren
- Nachweise über deren Fachwissen durch Zertifikate oder Veröffentlichungen
Authoritativeness (Autorität)
Eine Autoritätsperson oder -seite wird als verlässliche und anerkannte Quelle in ihrem Fachgebiet angesehen. Autorität baut man durch kontinuierliche, qualitativ hochwertige und anerkannte Beiträge auf.
Aufbau von Autorität durch Reputation und Empfehlungen:
- Positive Bewertungen und Feedback von Nutzern
- Erwähnungen in renommierten Publikationen oder Fachzeitschriften
Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)
Die Bedeutung von Vertrauen ist zentral, da Nutzer sicher sein wollen, dass die Informationen zuverlässig sind und die Webseite ihre Daten sicher behandelt.
Faktoren für Vertrauenswürdigkeit einer Website:
- Sichere Verbindung (HTTPS)
- Transparente Angaben zu Datenschutz und Impressum
- Klarheit über Werbung und gesponserte Inhalte
Die Rolle von E-E-A-T im Google Ranking
E-E-A-T spielt eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung der Qualität einer Webseite und beeinflusst somit direkt das Ranking in den Suchergebnissen von Google. Diese Kriterien sind besonders kritisch für Webseiten, die sich mit YMYL-Themen (Your Money Your Life) beschäftigen, wie Finanzen, Gesundheit oder Rechtsberatung.
E-E-A-T als wichtiger Rankingfaktor
Die Berücksichtigung von E-E-A-T in Googles Algorithmen zeigt, dass nicht nur die technische SEO, sondern auch die inhaltliche Qualität und die Reputation der Content-Ersteller eine zentrale Rolle spielen. Inhalte, die hohe E-E-A-T-Werte aufweisen, haben bessere Chancen, in den Suchergebnissen weiter oben angezeigt zu werden.
Einfluss auf Qualitätsbewertung durch Google
Google verwendet E-E-A-T als wichtigen Maßstab zur Bewertung der Seitenqualität. Eine hohe Bewertung in diesen Bereichen signalisiert Google, dass die Inhalte vertrauenswürdig und nützlich für Nutzer sind.
Höhere Relevanz für YMYL-Themen
| Thema | Relevanz von E-E-A-T |
| Finanzen | Sehr hoch |
| Gesundheit | Sehr hoch |
| Rechtsberatung | Sehr hoch |
| Bildung | Hoch |
| Nachrichten | Hoch |
Bewertung durch Search Quality Rater
Google beschäftigt sogenannte Search Quality Rater, die anhand der Quality Rater Guidelines Webseiten bewerten. Diese Bewertungen fließen zwar nicht direkt in das Ranking ein, dienen Google jedoch als Feedbackmechanismus zur Verbesserung seiner Algorithmen.
Aufgaben der Search Quality Rater
- Bewertung der Seitenqualität anhand von E-E-A-T
- Überprüfung der Übereinstimmung der Inhalte mit dem Suchintention der Nutzer
- Feedback zur Relevanz und Qualität der Suchergebnisse
Beurteilung anhand der Quality Rater Guidelines
Die Guidelines geben detaillierte Einblicke darüber, wie Inhalte hinsichtlich ihrer Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit bewertet werden sollten. Sie sind öffentlich zugänglich und bieten wertvolle Hinweise für die Optimierung von Webinhalten.
E-E-A-T verbessern durch Optimierungsmaßnahmen
Die Verbesserung der E-E-A-T-Werte einer Webseite ist ein fortlaufender Prozess, der sowohl interne als auch externe Maßnahmen umfasst. Im Folgenden werden einige zentrale Ansätze vorgestellt.
Transparenz & „About Us“ Seiten
Die Bereitstellung transparenter Informationen über die Autoren, Betreiber oder das Unternehmen hinter einer Webseite ist essentiell, um Vertrauen zu schaffen.
Wichtigkeit von Impressum und Kontaktinformationen
| Element | Bedeutung |
| Impressum | Rechtliche Transparenz |
| Kontakt | Zugänglichkeit, Vertrauen |
Ausführliche Informationen über Autoren und Betreiber
Detaillierte Biografien und Hintergrundinformationen zu den Autoren können deren Expertise und Autorität unterstreichen und so das Vertrauen in die Inhalte erhöhen.
Externe Signale & Referenzen
Empfehlungen von anderen vertrauenswürdigen Seiten sowie Erwähnungen in relevanten Publikationen können die Autorität einer Webseite erheblich steigern.
Empfehlungen und Erwähnungen auf anderen Websites
- Anzahl und Qualität der Backlinks
- Erwähnungen in Fachmedien
Verlinkungen durch vertrauenswürdige Domains
Verweise von etablierten, autoritativen Domains sind ein starker Indikator für die Glaubwürdigkeit und Relevanz einer Webseite.
Qualität & Aktualität der Inhalte
Hochwertige, einzigartige Inhalte, die regelmäßig aktualisiert werden, sind entscheidend für eine hohe E-E-A-T-Bewertung.
Einzigartiger, wertvoller Content
- Originalität und Informationsgehalt
- Relevanz und Nutzerorientierung
Regelmäßige Aktualisierungen und „Content Freshness“
- Häufigkeit der Updates
- Anpassungen an aktuelle Entwicklungen und Trends
Fazit
E-E-A-T ist mehr als nur ein Set von Richtlinien – es ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg von Webinhalten im digitalen Zeitalter. Indem Webseitenbetreiber die E-E-A-T-Kriterien ernst nehmen und kontinuierlich an der Verbesserung ihrer Inhalte arbeiten, können sie nicht nur ihr Google-Ranking verbessern, sondern auch das Vertrauen und die Zufriedenheit ihrer Nutzer steigern.
Es wird dringend empfohlen, die E-E-A-T-Kriterien in alle Aspekte der Content-Erstellung und Webseitenoptimierung zu integrieren, um so die Qualität und Relevanz der angebotenen Inhalte kontinuierlich zu verbessern.
