E-A-T
E-A-T steht für Fachwissen (Expertise), Autorität (Authoritativeness) und Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness). Es handelt sich um ein Google-Konzept zur Bewertung der Webseitenqualität. Hohe E-A-T-Werte verbessern die Google-Rankings deiner Website und stärken gleichzeitig das Vertrauen der Nutzer.
Warum ist E-A-T wichtig?
E-A-T spielt eine entscheidende Rolle in Googles Bewertung deiner Webseite. Wenn dein Content nicht den E-A-T-Kriterien entspricht, kann das deine Rankings negativ beeinflussen. Aber noch wichtiger ist, dass ein hoher E-A-T-Wert deinen Nutzern zeigt, dass sie dir vertrauen können. Und Vertrauen ist im Growth Marketing Gold wert.
Wie kannst du E-A-T verbessern?
Expertise
Zeige deinem Publikum, dass du weißt, wovon du sprichst. Das beginnt damit, deine Zielgruppe zu definieren und ihre Bedürfnisse zu verstehen. Erstelle dann qualitativ hochwertige Inhalte, die diese Bedürfnisse erfüllen.
Mache auch Gebrauch von deinem eigenen Fachwissen oder beziehe dich auf Experten in deinem Bereich. Zeige klar und deutlich wer der Autor des Contents ist und warum er als Experte gilt.
Autorität
Autorität baut auf Expertise auf. Du musst nicht nur wissen, wovon du sprichst – andere müssen dich auch als Autorität anerkennen. Das kannst du erreichen indem du z.B. Referenzen und Zitate von anerkannten Experten einbindest oder Gastbeiträge auf renommierten Websites schreibst.
Aber vergiss nicht: wahre Autorität kommt von innen heraus. Es geht darum, eine starke Marktpositionierung zu haben und diese konsequent durchzuführen.
Vertrauenswürdigkeit
Vertrauenswürdigkeit bedeutet Transparenz und Integrität in allem was du tust – vom Umgang mit Kundendaten bis hin zur Bereitstellung genauer Informationen. Stelle sicher dass dein Content korrekt geprüft wurde bevor er veröffentlicht wird.
Es geht auch darum, wie gut du mit deinen Kunden interagierst – sei es durch schnelles Antworten auf Anfragen oder durch das Einhalten von Versprechen wie Lieferzeiten.
Wie passt E-A-T in deine Marketingstrategie?
Einfach gesagt sollte E-A-T Teil jeder einzelnen Aktion sein die du unternimmst – von der Entwicklung einer Content-Strategie über die Gestaltung eines Lead Magnets bis hin zum Aufbau einer Customer Journey.
Denke immer daran: Deine Marke ist nur so stark wie das schwächste Glied in der Kette des Vertrauens zwischen dir und deinen Kunden.
Mit einem starken Fokus auf E-A-T kannst du sicherstellen dass dieses Glied niemals bricht.
