Clickbait
Clickbait ist eine Online-Marketing-Strategie, bei der reißerische Überschriften oder Teaser verwendet werden, um Leser zum Klicken auf einen Link zu bewegen. Der Hauptzweck von Clickbait besteht darin, die Anzahl der Seitenaufrufe einer Website zu erhöhen und dadurch mehr Werbeeinnahmen zu generieren.
Die Clickbait-Überschrift verspricht oft sensationelle Neuigkeiten, schockierende Enthüllungen oder exklusive Informationen. Sie spielt mit Neugierde und Sensationslust des menschlichen Wesens und setzt dabei auf extreme Formulierungen oder Rätselhaftigkeit.
Die Mechanik hinter Clickbait
Clickbait funktioniert auf der Grundlage von zwei psychologischen Prinzipien: Neugier und das Unvollständigkeitsgefühl. Durch das Versprechen von sensationellen Informationen weckt die Überschrift die Neugier des Lesers. Das Unvollständigkeitsgefühl wird durch rätselhafte Formulierungen ausgelöst, die den Leser dazu bringen sollen, auf den Link zu klicken, um das Rätsel zu lösen.
Es ist wichtig zu verstehen, dass nicht jede auffällige Überschrift als Clickbait gilt. Eine gute Überschrift sollte immer Interesse wecken und zum Lesen anregen. Der Unterschied liegt in der Absicht hinter der Überschrift: Während eine gute Überschrift den Inhalt des Artikels zusammenfasst und dem Leser einen Mehrwert bietet, zielt eine Clickbait-Überschrift nur darauf ab, Klicks zu generieren – oft auf Kosten der Qualität oder Relevanz des Inhalts.
Die Rolle von Clickbait im Content-Marketing
In einem Content-Marketing Kontext kann Clickbait sowohl nützlich als auch schädlich sein. Einerseits kann es helfen, Aufmerksamkeit für deine Inhalte zu erzeugen und mehr Traffic auf deine Website zu lenken. Andererseits kann es deinen Ruf schädigen und dein Publikum enttäuschen, wenn deine Inhalte nicht halten können, was die Überschriften versprechen.
Es geht darum ein gesundes Gleichgewicht zwischen ansprechenden Überschriften und qualitativ hochwertigen Inhalten zu finden. Wenn du beispielsweise beim Blog schreiben übertreibst mit reißerischen Titeln ohne substantiellen Inhalt dahinter lieferst du nicht das was du versprichst – dies kann deine Bounce Rate erhöhen.
Fazit: Verantwortungsvoller Umgang mit Clickbait
Zusammenfassend lässt sich sagen: Als Teil deiner Content Strategie, kannst du durchaus Elemente von Clickbait verwenden um Aufmerksamkeit für deine Inhalte zu erzeugen – solange du immer sicherstellst dass dein Content hält was er verspricht.
