Digital Marketing vs Online Marketing

Marketing, Digital Marketing, Online Marketing, Marketing Mix, … wer soll da noch den Überblick behalten? Dass Marketing ein bedeutender Teilbereich eines jeden erfolgreichen Unternehmens ist, ist mittlerweile wohl jeder Führungskraft klar. Ohne eine gute Marketingstrategie bleibt der Erfolg auf lange Sicht meist aus.

Social Media Marketing, TV Werbung und andere Marketing-Maßnahmen spielen in der Marketing Strategy wichtige Rollen. Doch wo wird welche Strategie eingeordnet? Wo liegen die Unterschiede bei Digital Marketing vs Online Marketing? In diesem Artikel erfährst du, wie die Begriffe unterschieden werden und wann welche Marketing-Techniques zum Einsatz kommen sollten.

Nach dem Lesen dieses Artikels wirst du die Begriffe Digital Marketing und Online besser voneinander abgrenzen können und dadurch in der Lage sein, zielgerichteter auf bestimmte Situationen im Unternehmensalltag zu reagieren.

Wer heutzutage kein digitales Marketing betreibt, wird von der Konkurrenz abgehängt – das ist so sicher, wie das Amen in der Kirche. Umso wichtiger ist es daher, sich mit Begrifflichkeiten wie Digital Marketing und Online Marketing gut auszukennen. Lies weiter und erfahre, wo der Unterschied liegt und was beide Bereiche gemeinsam haben.

Was ist Marketing?

Kommen wir zunächst zu den Grundlagen. Was ist überhaupt Marketing und wie genau ist der Begriff definiert?

Laut Definition ist Marketing der Bereich eines Unternehmens, der damit beschäftigt ist, die Produkte oder Dienstleistungen, die das Unternehmen herstellt, so zu gestalten und anzubieten, dass diese für die Zielgruppe attraktiv sind.

Das Marketing sorgt also dafür, dass sich das Unternehmen an den Marktbedürfnissen ausrichtet und diese bestmöglich bedient.

Marketing ist also nicht nur Werbung, wie viele Menschen fälschlicherweise glauben. Zwar ist dieses ein wichtiger Teil fast jeder Marketing Strategy, allerdings besteht das Marketing an sich aus viel mehr als nur Werbung.

Die Analyse des Marktes und der Konsumenten gehört genauso zum Marketing wie das Preismanagement und Maßnahmen zur Markenbildung. Auch in die Produktentwicklung ist die Marketingabteilung verwickelt, da sie die Tools hat, die zur Entdeckung von Stärken und Schwachstellen notwendig sind.

Da diese Grundlage nun geklärt ist, gehen wir nun näher auf das Online sowie das Digitale Marketing ein.

Was ist Online Marketing?

Online Marketing wird auch Internet Marketing genannt. Die Begriffe Online Marketing und Internet Marketing zu definieren, ist recht einfach: Alle Kommunikationsmaßnahmen, die von Unternehmen im Internet angewandt werden, werden als Internet bzw. Online Marketing bezeichnet.

Die Menschheit nutzt das Internet so exzessiv wie nie zuvor – Tendenz steigend. Dadurch ergeben sich für Unternehmen zahllose Möglichkeiten, potenzielle Kunden zu erreichen und Daten mit einer nie zuvor dagewesenen Messbarkeit und Genauigkeit zu erfassen.

Online Marketing ist ein Umbrella-Term für zahlreiche Marketing Strategies. Terms wie die folgenden tauchen im Zusammenhang mit Online Marketing regelmäßig auf:

• Content Marketing
• Search Engine Advertising (SEA)
• Search Engine Optimization (SEO)
• Social Media Marketing
• E Mail Marketing
• Influencer Marketing
• Affiliate Marketing
• Website Marketing
• Display Advertising
• Und viele mehr …

Da wir nun wissen, was Online Marketing ist, stellt sich die Frage, wo die Unterschiede zum Digital Marketing liegen. Sehen wir es uns also an.

Was ist Digital Marketing?

Digital Marketing ist ein noch breiterer Begriff als Online Marketing. Das Online Marketing selbst stellt neben weiteren Marketingkanälen nur einen Teilbereich des digitalen Marketings dar.

Somit ist Digital Marketing der Überbegriff für alle Marketingaktivitäten, die digital ausgeführt werden. Dazu gehören nicht nur Online-Kanäle wie soziale Medien, E-Mail-Marketing und Suchmaschinenwerbung, sondern auch andere digitale Kanäle wie SMS, Digital-TV und elektronische Werbetafeln.

Weitere mögliche digitale Marketingkanäle sind:

1. Digital Advertising: Fernsehwerbung, Programmatic Ads
2. Digital Audio Marketing: Podcasts, Internetradios
3. SMS und MMS Marketing: Textnachrichten, Multimedia-Nachrichten
4. In-Game Advertising: Werbung in Videospielen

Nachdem wir also die Basis geklärt haben, werfen wir nun einen genaueren Blick auf die Unterschiede in der Online- und Digital-Marketing-Landschaft.

Was ist der Unterschied zwischen Online Marketing und Digital Marketing?

Digital Marketing ist ein Überbegriff, der neben Online Marketing bzw. Internet Marketing auch weitere Marketingstrategien und -kanäle wie zum Beispiel TV, Radio und Videospiele umfasst.

Im Gegensatz zum Online Marketing, das sich spezifisch mit Marketing im Internet befasst, ist der Begriff „digitales Marketing“ viel breiter gefasst. TV Spots, Telefon, Radio, Videospiele oder E-Books sind allesamt digitale Kanäle. Dennoch ist auch das Online Marketing Teil des Digital Marketing und die Begriffe werden von vielen Personen synonym benutzt, obwohl dies nicht ganz korrekt ist.

Überblick: Gemeinsamkeiten und Unterschiede

Online Marketing ist ein Teilbereich des breiteren Feldes des Digital Marketings. Beide haben das Ziel, Marken und Produkte zu fördern, aber sie tun dies durch unterschiedliche Kanäle und Strategien. Es ist wie der Vergleich von Äpfeln mit Obst; alle Äpfel sind Obst, aber nicht alles Obst sind Äpfel.

Nachdem wir die Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen Digital Marketing und Online Marketing dargelegt haben, fragen wir uns: Ist die Unterscheidung dieser beiden Begriffe überhaupt noch relevant?

Spielt die Unterscheidung überhaupt eine Rolle? 

Da es heutzutage kaum noch Marketingkampagnen gibt, die ohne irgendein digitales Medium oder das Internet auskommen, wird heutzutage sogar diskutiert, ob eine Abgrenzung der Begrifflichkeiten Marketing, Online Marketing und Digital Marketing überhaupt noch notwendig ist.

Einige Experten vertreten wiederum noch immer die Ansicht, dass eine Unterscheidung auch weiterhin Sinn ergibt, da sich digitales Marketing auf Bereiche ausdehnt, die das Online Marketing strikt nach Definition nicht erreicht.

Selbiges gilt für das traditionelle Marketing, das theoretisch auch über Zeitungen, Litfaßsäulen, Plakate oder Mundpropaganda funktioniert.

Ob eine Unterscheidung der Begriffe weiterhin sinnvoll ist, sollte daher jede Brand selbst entscheiden. Eine interne Abgrenzung kann besonders in großen Unternehmen praktisch sein, wo mehrere Teams sich mit unterschiedlichen Bereichen des Marketings beschäftigen.

Nachdem wir die Frage der Relevanz der Begriffe behandelt haben, schauen wir uns nun die Vorteile von Online und Digital Marketing im Vergleich zu traditionellen Marketingmethoden an.

Vorteile von Online Marketing und Digital Marketing

Digitales Marketing im Allgemeinen und Online Marketing im Besonderen bieten zahlreiche Vorteile gegenüber nicht-digitalen Marketingstrategien. Im Folgenden stellen wir dir einige dieser Vorteile vor.

Hohe Interaktivität

Nehmen wir als Beispiel doch einmal das Social Media Marketing. Falls du im Bereich Marketing arbeitest, hast du sicher schon einmal einen Beitrag auf einem sozialen Netzwerk veröffentlicht und ein grundlegendes Verständnis davon, welche Vorteile Social Media Marketing gegenüber anderen Marketingformen bietet.

Der größte Pluspunkt ist die Interaktivität und die damit einhergehende Messbarkeit des Erfolgs einer Kampagne. Klicks, Likes, Views und andere Interaktionen der Kunden mit deiner Marke sind hervorragende Indikatoren dafür, wie ein Produkt oder eine Marketingkampagne bei deiner Zielgruppe ankommen.

Daten & Messbarkeit

Soziale Netzwerke bieten viele Tools zur Messung des Erfolgs einer Kampagne. Auch andere digitale Marketingkanäle offerieren Möglichkeiten zum Sammeln von Daten, mit deren Hilfe sich dein Business an die Wünsche seiner Zielgruppe anpassen kann. So hat zum Beispiel Google viele Tools in Petto, um Werbekampagnen zu kreieren, zu überwachen und auszuwerten.

Einfaches Targeting

Dank der sozialen Medien können Marketer Anzeigen schalten, die genau die richtigen Personen ansprechen. Deine ideale Buyer Persona ist eine 24 Jahre alte Buchhalterin mit Namen Andrea, die gerne Bon Jovi hört und Bücher von Stephen King liest? Dann kannst du sie dank des digitalen Marketings mit gezielten Marketingkampagnen direkt ansprechen und in eine Kundin deiner Marke konvertieren.

Enorme Reichweite

Dank des Online Marketings liegt dir die Welt zu Füßen. Wo Unternehmen noch bis vor wenigen Jahren geographisch beschränkt waren, kannst du heute Kunden auf der ganzen Welt ansprechen. Dein Marketing Plan kann Menschen in Australien genauso in den Fokus nehmen, wie Einwohner Patagoniens. Dein Business und deine Brand haben das Potenzial, sich wie ein Lauffeuer über das Internet zu verbreiten – Stichwort Viral Marketing. Mit der richtigen Strategie und dem richtigen Content sind deinem Erfolg keine Grenzen gesetzt.

Effektives Remarketing

Die Zeiten, an denen potenzielle Kunden auf der Autobahn auf deinem Plakat vorbeifahren und dein Produkt oder einen Service innerhalb weniger Sekunden vergessen, sind vorbei. Dank der Möglichkeiten des Digital Marketings, besonders aber des Online Marketings, kannst du deine potenziellen Kunden mit deinen Anzeigen quasi verfolgen.

Ein User verirrt sich auf deine Website oder liest deinen Content auf Social Media? Dann solltest du alles dafür tun, dass er zurückkommt und Kunde wird. Verlässt er deine Website, ohne etwas zu kaufen, kann Facebook den Content des Users zum Beispiel so anpassen, dass er an Produkte, die ihm möglicherweise gefallen haben, sofort wieder erinnert wird. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Conversion mitunter deutlich.

Unkomplizierte Budgetierung

Online Marketing Tools ermöglichen eine viel genauere Budgetierung als nicht-digitale Marketingtools. Wo früher der Erfolg von TV Ads oder Zeitungsanzeigen oft ungewiss war und nur schwer gemessen werden konnte, kannst du heutzutage mit Hilfe vergleichsweise simpler Tools schon vor dem Start deiner Marketingkampagne festlegen, wie hoch dein Return on Advertising Spent (ROAS) sein soll oder wie viel Geld du am Tag für Werbeanzeigen ausgeben möchtest.

Deine Daten ermöglichen dir anschließend eine blitzschnelle Anpassung.

Mit diesen Tools und Möglichkeiten in deinem Marketing-Arsenal bist du besser gerüstet, um nicht nur zu überleben, sondern auch in der modernen Geschäftswelt zu florieren.

Online und digitales Marketing haben das Spiel revolutioniert. Die Interaktivität lässt uns in Echtzeit messen, was funktioniert und was nicht. Die Daten sagen uns nicht nur, wer unsere Kunden sind, sondern auch, was sie wollen:

• Targeting? Genauer als ein Scharfschütze.
• Reichweite? Die Welt ist dein Spielplatz.
• Remarketing und Budgetierung? So flexibel wie ein Yoga-Meister.

Kurz gesagt, wenn du nicht digital bist, spielst du nicht nur ein veraltetes Spiel, sondern riskierst auch, das Spiel komplett zu verlieren.

Fazit

Daten sind für Unternehmen unheimlich wertvoll. Digitales Marketing ermöglicht es, Daten zu nutzen, um Strategien zu bauen, anzupassen und stetig zu verbessern. Dadurch können Firmen ihre Zielgruppe genauer ansprechen, einfacher erweitern und mit geringerem Aufwand dazu bewegen, ihrer Marke treu zu bleiben.

Die Unterscheidung von Online Marketing und Digital Marketing erübrigt sich heutzutage fast. Zwar wird digitales Marketing als Überbegriff gesehen und das Online Marketing ist streng genommen nur ein Teil des digitalen Marketings, allerdings sind die Überschneidungen mittlerweile stark, wodurch eine Abgrenzung eher spitzfindig ist.

So oder so: Digitales Marketing ist die Zukunft. Wenn dein Business die digitalen Medien noch nicht zu seinem Vorteil nutzt, dann wird es höchste Zeit. Vor allem eine Präsenz in sozialen Netzwerken ist heutzutage absolut unabdingbar und Voraussetzung dafür, nicht von der Konkurrenz überholt zu werden.